Markenentwicklung

Marken sind Bilder. Das Markenzeichen ist der Fluchtpunkt in der Bilderwelt der Marke; er ist jenes Zentrum, auf das sich alle Eindrücke beziehen müssen. Wer seine Kraft bündelt, ist stärker. Deshalb richten Marken all ihre Aussagen an einem gemeinsamen Nenner aus. Inhaltliche Botschaften können jedoch nur als Einheit erlebt, zugeordnet und bewertet werden, wenn ein unterscheidbarer Charakter, eine deutliche Differenz zur Konkurrenz wahrnehmbar wird. Inhalte zu transportieren bedeutet mehr als nur Fahne zu zeigen. Attraktive, authentische Kommunikation entsteht jedoch nicht, indem „Inhalt“ ein Regelsystem als Filter durchläuft, vielmehr müssen Form und Inhalt zu einer Einheit verschmelzen. Die Übereinstimmung des Wahrnehmbaren mit den Intentionen und Zielen eines Unternehmens oder einer Institution ist das zentrale Kriterium dafür, ob Kommunikation gelingt.

Im Zentrum steht daher immer die Entwicklung einer Sensibilität für die Haltung, den Charakter einer Marke, das Finden eines adäquaten Ausdrucks. Damit eine Marke in eine lebendige Beziehung mit dem Markt treten kann, bedarf es einer leistungsfähigen Basis die wie ein „genetischer Code“ alle kommunikativen Maßnahmen durchdringt. Der Wesenskern, die Identität eines Unternehmens wird primär an konkreten Inhalten erfahrbar.

Branding ist nur das halbe Leben. Marken bieten Orientierung. Doch wenn wir unsere Orientierung gefunden haben, freuen wir uns sehr, wenn Versprechen auch gehalten werden, wenn Dienste funktionieren, wenn wir Inhalte verstehen. Wir wollen jenen Mehwert sicherstellen, der Marken erfolgreich macht.